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Z世代(洞)(察)报(告):斗(鱼)活跃渗透率TGI位列移(动)视频行业TOP1

来源: 南方日报网络版     时间: 2021-03-04 13:18:19

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  中新网2月26日电 近日,QuestMobile发布的《2020(年)Z(世)代洞察报(告)》显示,截至2020年11月,(中)国移动(互)(联)网Z(世)代活跃设备数近3.25亿,已成长为移动互(联)网民中不折不扣的新势力。在(多)元化(的)兴趣(驱)(动)下,(视)频(娱)乐形式(深)受Z世代青睐,刷(短)视频、在线追剧追综艺,以及(观)看游戏直播,成为了Z(世)代用户满(足)(精)神(娱)(乐)(需)(求)主要途径。

  报告指出,在(游)戏、二(次)元及追星等兴(趣)的带动下,Z世(代)对(能)精准满足其(内)容需(求)的(的)视频平台更为(偏)爱。比(如),国(内)领(先)的(游)(戏)直(播)平(台)斗鱼活跃(渗)透率达到11.0%,(成)(为)Z时代用户(最)喜(爱)的(十)大(移)(动)视频APP之一。更值得(注)(意)的(是),报告期(内),斗(鱼)(活)跃(渗)透(率)TGI(高)达330,(超)过爱(奇)(艺)、抖音、快(手)、B站等,(位)(居)移动视频(平)台(之)首。

数据来源:QuestMobile发(布)的《2020年Z(世)代洞察报告》
数据(来)(源):QuestMobile(发)布的《2020年Z世代洞察报告》

  挖掘游戏(需)求,把握(核)心用户

  Z世代用户作为(移)动(互)联网的重度(用)户,无论是使用深度还是使(用)广度均(高)于全网平均水平。同时,Z世代(用)(户)(普)遍具备(更)强(的)消费意(识),优(渥)的生活条件造就(了)他们(更)高的消费(实)力(和)消费(意)愿。此外,伴随“他经济”(的)崛起,男性Z(世)代(用)户在游戏、电竞方向(的)需求被充(分)挖掘,成为(游)戏直播(行)(业)(的)主(力)消费(群)体。

  根(据)(近)日斗鱼发布的《2020游戏(直)播95后人群洞(察)报告》,斗(鱼)的游戏(直)播用(户)(中)93%为男性,95后占比超(六)成。在游戏直播(领)域(深)耕多年的斗(鱼),(凭)借头部(主)播资(源)优势、赛事(版)权优势,以及在(直)(播)玩法和互(动)模式上(的)创新(实)(践),成功将(互)(联)网(上)忠(诚)度(高),消费意愿高、消费(实)力强的用(户)收入(囊)中。

  打造多(元)化社区,提升用户粘性

  (伴)随此前斗鱼APP 7.0版本的焕(新)(升)(级),平台在保留(了)多样化的直播(内)容外,发力中视(频)赛道,(将)(直)(播)、视(频)、社区三(个)阵地(打)通,进一步巩固自身多元化(电)竞社(区)(的)(生)(态)战略。

  在内容(上),平台(在)直播(之)外补充了(视)频、图文(等)多种内容形(态),(涵)盖(主)播日常直(播)、热门游戏版(权)赛事、自制(赛)事、自制综艺、(经)典游(戏)名(场)面、新游(推)荐(等)(硬)核(玩)家(关)(注)的优质内容。玩(法)上,斗鱼用(户)在(观)看(游)戏直播和视频时,可(以)通过(弹)(幕)与主播和(其)(他)(用)户(形)成(互)动。平台更(是)升级(了)斗鱼社区、鱼吧(新)功(能),通(过)鱼吧通(过)搭建“视频推荐”、“热议话题”、“最新安(利)”、“新游视频”等内容(模)块,(精)细化分类的兴趣标签,(帮)助(用)户快速找到专属(的)兴(趣)阵地(和)(社)交(圈),进一步探(索)(社)(交)场景。

  (据)QuestMobile(数)据显示,2021年1月(斗)鱼以4112万MAU领跑游戏(直)播(行)业,相较第(二)名高(出)1223万。(相)信在未(来),已经牢牢把(握)住Z世(代)用户的斗鱼,将持续践行(精)(细)化内(容)运营,为数(亿)年(轻)硬核游戏用(户)打造最专业“游(戏)爱好者之家”。

【编辑:吉翔】

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